近年来，美国电视荧屏上，征兵广告与运动鞋广告、饮料广告和汽车广告一样铺天盖地扑面而来。这是因为：一方面美国陆军需要补充大量新兵，另一方面适龄青年对参军似乎已并不热衷。
一项调查显示：当今美国年轻人对陆军枯燥乏味的军旅生活兴趣索然。为了改变年轻人对陆军的“陈腐印象”，军方决心大做电视广告。预计今年陆军做电视广告的预算达8900万美元，比5年前增加了1倍之多，此外广告主题也有所改变——强调加入陆军对个人的好处（如退伍军人上大学可享受奖学金等等）。负责为陆军制作征兵广告的纽约罗比卡广告公司透露，广告中的士兵都是真正的军人而非演员，广告着眼点一为改变军人难以事业成功的观念，二为激发年轻人的探险精神。由此广告画面包括功成名就的军人特写，从飞机上大无畏的张伞跃下，一队身怀绝技的特种兵干脆利落地消灭了入侵的假想敌……总之，广告努力使年轻人认识到：参军也是一项上佳的职业选择，今后将有锦绣前程。
令人注目的是，征兵广告中也出现了女兵的形象。这是因为去年陆军招收的新兵中女兵高占20％，此外陆军也想通过广告来消除陆军发生的性骚扰事件带来的负面影响。
至于征兵广告的真正效果，可能要晚至多年后才能知晓。美国军方有关人士指出，征兵广告是否成功，不单要看有多少年轻人志愿加入陆军，而且还须调查广告在潜在新兵心中产生的“心理感应”，不过，征兵广告却无疑为征兵人员增添了又一件武器。
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